Alle Artikel
Ein Nachmittag für mehr Bewerber: Ihr Google-Profil
38 % der Quellen, die ChatGPT bei deutschen lokalen Anfragen nutzt, stammen aus Google-Unternehmensprofilen. Ein Nachmittag Arbeit zahlt doppelt ein.
Das Google-Unternehmensprofil ist für Arbeitgeber der wirksamste einzelne Handgriff dieser Reihe. Es kostet nichts, ist an einem Nachmittag gepflegt und zahlt zweimal ein: in KI-Antworten und im lokalen Kartenblock. Viele Betriebe überspringen es gerade deshalb, weil es gratis ist.
Bei einer Auswertung deutscher lokaler Anfragen an ChatGPT stammten 38 Prozent aller genutzten Quellen aus Google-Unternehmensprofilen. Bewertungsportale kamen auf 0,6 Prozent (NeuRank, Juni 2026 – Agenturstudie mit offengelegter Methodik). Parallel schreiben 47 befragte Fachleute dem Unternehmensprofil 32 Prozent Gewicht für die Platzierung im lokalen Google-Kartenblock zu. Acht der zehn stärksten Faktoren stammen aus dem Profil selbst (Whitespark 2026).
Warum das Unternehmensprofil auch für Arbeitgeber zählt
Der übliche Einwand lautet: „Unsere Kunden kommen über Empfehlung, der Karteneintrag ist egal." Für die Kundengewinnung mag das stimmen. Für die Personalgewinnung ist es irrelevant.
Eine Fachkraft, die prüft, ob sie sich bewerben soll, schaut sich denselben Eintrag an wie ein Kunde. Wo liegt der Betrieb, wie sieht es dort aus, was sagen die Bewertungen, wie alt sind die Fotos, antwortet jemand. Diese Prüfung dauert Sekunden und findet vor der Bewerbung statt. Gleichzeitig speist sie die Maschine, die der Fachkraft die fünf Namen genannt hat.
Was am Profil zählt
| Feld | Warum es wiegt | Der typische Fehler |
|---|---|---|
| Kategorie | bestimmt, bei welchen Anfragen Sie überhaupt in Betracht kommen | „Unternehmen", wo „Physiotherapeut" oder „Elektriker" stehen müsste |
| Beschreibung | der Text, den ein Modell direkt zitieren kann | Marketingsprache ohne eine einzige konkrete Angabe |
| Bewertungen und Antworten | Bewertungssignale wiegen im Kartenblock rund 20 Prozent; die Aktualität der Bewertungen ist von Rang 20 in die Spitzengruppe gestiegen | vier Jahre alte Bewertungen, keine einzige Antwort |
| Fotos | für Menschen entscheidend, für die Maschine ein Aktivitätssignal | Außenaufnahme von 2019, sonst nichts |
| Adresse und Öffnungszeiten | Grundlage der regionalen Zuordnung | Abweichung zum Impressum – jede Abweichung schwächt die Zuordnung |
Die Beschreibung wird unterschätzt. Sie ist einer der wenigen Texte über Ihren Betrieb, die maschinell sauber ausgelesen werden und die Sie selbst kontrollieren. „Ihr zuverlässiger Partner für innovative Lösungen" verschenkt das Feld. „Physiotherapie in Köln-Ehrenfeld, zwölf Therapeuten, Schwerpunkt Manuelle Therapie, Hausbesuche, gegründet 1998" liefert fünf zitierbare Tatsachen.
Der Nachmittag in sieben Schritten
- Profil beanspruchen, falls es noch niemandem im Haus gehört. Bei vielen Betrieben existiert ein automatisch angelegter Eintrag, den niemand kontrolliert.
- Kategorie schärfen: Hauptkategorie so eng wie möglich, Nebenkategorien für die Teilbranchen.
- Beschreibung neu schreiben: fünf Tatsachen, keine Adjektive.
- Adresse gegen das Impressum abgleichen, Zeichen für Zeichen.
- Zehn aktuelle Fotos: Räume, Arbeit, Fahrzeuge, Team. Handybilder reichen, Aktualität schlägt Hochglanz.
- Auf jede Bewertung antworten, auch auf die alten und besonders auf die schlechten. Die Antwort ist Text und wird gelesen, von Menschen wie von Maschinen.
- Zufriedene Kunden um eine Bewertung bitten. Gefragt, nicht gekauft, nicht diktiert. Mitarbeiter gehören nicht dazu: Google wertet Bewertungen über den eigenen Arbeitgeber als Interessenkonflikt und entfernt sie.
Bei Schritt sieben zögern Betriebe, und er hat großen Effekt. Die Aktualität der Bewertungen hat in den letzten Jahren deutlich an Gewicht gewonnen. Alte gute Bewertungen wiegen weniger als frische aus diesem Quartal.
Was das Profil nicht kann
Es macht Sie auffindbar. Attraktiv macht Sie, was dahinter liegt. Ein sauber gepflegtes Profil vor einer Karriereseite ohne konkrete Angaben verbessert die Nennung und verschlechtert die Bewerbung: Der Kandidat kommt an, findet nichts und geht wieder. Beide Schritte gehören zusammen, die technische Abrufbarkeit Ihrer Karriereseite und dieser hier.
Das Profil wirkt regional. Ein Betrieb mit drei Standorten braucht drei gepflegte Profile. Jeder Standort hat seinen eigenen Bewerbermarkt und wird bei regionalen Anfragen getrennt bewertet. Was nach den Profilen kommt, steht unter KI-Sichtbarkeit.
Weiter: Bewertungen als Quelle.
Der nächste Schritt
Drei Betriebe stehen vor Ihnen. Sie bekommen die Anfragen.
Wer in Ihrem Ort sucht, sieht eine Handvoll Namen. Steht Ihrer nicht darunter, ist der Auftrag vergeben, bevor Sie davon erfahren. Im Gespräch erfahren Sie, woran es liegt.
Ablauf des Gesprächs
- Vorab prüfen wir, wo Sie bei Google und auf der Karte stehen, welche Betriebe in Ihrem Ort an Ihrer Stelle genannt werden und welche Fragen Ihre Seite einem Suchenden beantwortet.
- Im Termin gehen wir die Befunde an Ihrer eigenen Seite durch. Sie sehen, welche Anfragen Ihnen heute verloren gehen und warum.
- Am Ende stehen die Maßnahmen, ihre Reihenfolge und der Preis. Rechnet es sich für Ihren Betrieb nicht, sagen wir ab. Das kommt vor.
Strategiegespräch vereinbaren 4,8 auf Trustpilot · 283+ Betriebe vertrauen der Blacklyne-Gruppe