Der billigste Weg zu mehr Bewerbern: Ihr Google-Profil

Der wirksamste einzelne Handgriff in dieser Reihe kostet nichts und dauert einen Nachmittag. Er ist deshalb der, den fast jeder Betrieb überspringt – Dinge, die gratis sind, wirken selten wichtig.

Bei einer Auswertung deutscher lokaler Anfragen an ChatGPT stammten 38 Prozent aller genutzten Quellen aus Google-Unternehmensprofilen. Bewertungsportale kamen auf 0,6 Prozent (NeuRank, Juni 2026 – Agenturstudie mit offengelegter Methodik). Parallel dazu schreiben 47 befragte Fachleute dem Unternehmensprofil 32 Prozent Gewicht für die Platzierung im lokalen Google-Kartenblock zu; acht der zehn stärksten Faktoren stammen aus dem Profil selbst (Whitespark 2026).

Ein Hebel, zwei Auszahlungen. So etwas gibt es sonst nicht.

Warum das für Arbeitgeber und nicht nur für Kunden gilt

Der übliche Einwand im Maschinenbau lautet: „Wir verkaufen nicht an Endkunden, wir brauchen keinen Karteneintrag." Das stimmt für den Vertrieb und ist für die Personalgewinnung irrelevant.

Ein Servicetechniker, der prüft, ob er sich bewerben soll, schaut sich denselben Eintrag an wie ein Kunde: Wo liegt der Betrieb, wie sieht es dort aus, was sagen die Bewertungen, wie alt sind die Fotos, antwortet jemand. Diese Prüfung dauert vierzig Sekunden und findet vor jeder Bewerbung statt – und sie speist gleichzeitig die Maschine, die ihm die fünf Namen genannt hat.

Was am Profil zählt

Die Beschreibung ist das unterschätzteste Feld. Sie ist einer der wenigen Texte über Ihren Betrieb, die maschinell sauber ausgelesen werden und die Sie selbst kontrollieren. Wer dort schreibt „Ihr zuverlässiger Partner für innovative Lösungen", verschenkt ihn vollständig. Wer schreibt „Sondermaschinenbau für die Lebensmittelindustrie, 180 Mitarbeiter, eigener Service mit 22 Technikern in Süddeutschland, gegründet 1974" liefert fünf zitierbare Tatsachen.

Der Nachmittag, konkret

1. Profil beanspruchen, falls es noch niemandem im Haus gehört. Bei vielen Betrieben existiert ein automatisch angelegter Eintrag, den niemand kontrolliert.
2. Kategorie schärfen – Hauptkategorie so eng wie möglich, Nebenkategorien für die Teilbranchen.
3. Beschreibung neu schreiben: fünf Tatsachen, keine Adjektive.
4. Adresse gegen das Impressum abgleichen, Zeichen für Zeichen.
5. Zehn aktuelle Fotos – Halle, Fertigung, Servicefahrzeuge, Team. Handybilder reichen, Aktualität schlägt Hochglanz.
6. Auf jede Bewertung antworten, auch die alten und besonders die schlechten. Die Antwort ist Text und wird gelesen – von Menschen wie von Maschinen.
7. Sechs Mitarbeiter bitten, eine ehrliche Bewertung zu schreiben. Nicht gekauft, nicht diktiert – gefragt.

Schritt sieben ist der, bei dem Betriebe zögern, und der mit dem grössten Effekt. Aktualität der Bewertungen ist einer der Faktoren, die in den letzten Jahren am stärksten an Gewicht gewonnen haben. Zwölf gute Bewertungen aus 2022 wiegen weniger als vier aus diesem Quartal.

Was das Profil nicht kann

Es macht Sie auffindbar, nicht attraktiv. Ein sauber gepflegtes Profil, hinter dem eine Karriereseite ohne konkrete Angaben liegt, verbessert die Nennung und verschlechtert die Bewerbung – der Kandidat kommt an, findet nichts und geht wieder. Die beiden Schritte gehören zusammen: die technische Abrufbarkeit Ihrer Karriereseite und dieser hier.

Und es wirkt regional. Für einen Betrieb mit drei Standorten heisst das: drei gepflegte Profile, nicht eines. Jeder Standort hat seinen eigenen Bewerbermarkt und wird bei regionalen Anfragen getrennt bewertet. Was nach den Profilen kommt, steht unter KI-Sichtbarkeit für Arbeitgeber.

Weiter: Bewertungen als Quelle.