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GEO-Optimierung · KI-SEO

GEO-Optimierung, gemessen an echten KI-Antworten.

Generative Engine Optimization, kurz GEO, ist die Arbeit daran, dass ein Betrieb in den Antworten von ChatGPT, Perplexity und der KI-Übersicht bei Google vorkommt.

Wir haben 44 echte Antworten ausgewertet. Sie zeigen, woher die Systeme ihre Angaben nehmen und wie stark das Ergebnis von Abruf zu Abruf schwankt. Daraus folgt, woran wir an einer Website arbeiten.

Strategiegespräch Was es kostet

01 Was GEO ist

GEO zielt auf Antworten, in denen nur zwei, drei Namen Platz haben.

Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es um einen Platz in einer Liste. Bei GEO geht es darum, ob eine KI Ihren Betrieb in ihrer Antwort nennt. Die Grundlage ist dieselbe, also klare Angaben zu Leistung, Ort und Zeiten, ein gepflegtes Google-Profil und Einträge an den Stellen, die diese Systeme lesen. Die Auswahl ist härter, weil in einer Antwort nur wenige Namen stehen.

Dieselbe Arbeit ohne Fachwörter erklären wir auf Empfohlen werden, auch von KI.

Klassische SucheSEO

werkstatt inspektion bochum
  1. 1Meisterwerkstatt Nord
  2. 2Autoservice am Ring
  3. 3Kfz-Technik Mitte
Beispiel, schematisch

KI-AntwortGEO

Welche Werkstatt in Bochum macht schnell eine Inspektion?

Für eine schnelle Inspektion in Bochum kommen zwei Betriebe in Frage:

  • Meisterwerkstatt Nord – Inspektion für Kleinwagen ab 189 €, Termin meist innerhalb von drei Werktagen.
  • Autoservice am Ring – samstags geöffnet, Ersatzwagen auf Anfrage.
Beispiel, schematisch
Was man sieht
SEOZehn Links, dazu Karte und Anzeigen. Wer sucht, vergleicht selbst und klickt sich durch.
GEOEine Antwort mit zwei, drei Namen. Die Auswahl hat die KI getroffen, bevor jemand klickt.
Was zählt
SEOEin Platz weit oben in der Liste.
GEOOb Ihr Name in der Antwort fällt und welche Angaben die KI dazu übernimmt.
Woran man es misst
SEOPosition je Suchbegriff, ein Abruf reicht für einen groben Stand.
GEONennung je Frage, über mehrere Abrufe und mehrere Systeme.

02 Woher die Antworten kommen

Die größte Quelle sind Websites von Betrieben. Der Rest hängt an der Frage.

Wir haben ChatGPT und Perplexity Fragen gestellt, wie sie Patienten und Fachkräfte stellen, in Berlin-Hellersdorf und in Halle (Saale). Unter 44 Antworten standen 215 Quellen. Jede Domain haben wir einmal je Antwort gezählt und einer von vier Gruppen zugeordnet.

  1. Kundenfragen · Berlin-Hellersdorf

    29.09.2026 · 12 Antworten · 52 Quellen

  2. Bewerberfragen · Berlin-Hellersdorf

    29.09.2026 · 12 Antworten · 98 Quellen

  3. Bewerberfragen · Halle (Saale)

    02./03.10.2026 · 20 Antworten · 65 Quellen

  4. Alle zusammen

    44 Antworten · 215 Quellen

Bei Kundenfragen lagen Verzeichnisse, Bewertungsportale und die Karte (44 %) fast gleichauf mit den Websites der Betriebe (42 %). Website und Profile müssen also dieselben Angaben tragen.

Bei Bewerberfragen führten Jobbörsen und Gehaltsportale (40 bis 45 %), direkt danach kamen die Websites der Betriebe (36 bis 40 %). Eine eigene Karriereseite wird gelesen, die Börsen und die Arbeitsagentur liegen aber davor.

In 32 von 44 Antworten stand mindestens eine Website eines Betriebs unter den Quellen. Sie war die einzige Gruppe, die bei Kunden- und bei Bewerberfragen unter den ersten zwei lag.

So setzt sich eine Antwort zusammen

Für den Patienten ist es eine Empfehlung. Gebaut ist sie aus zwei Quellen, die der Betrieb beide selbst pflegt.

Gute Physiotherapie in Berlin-Hellersdorf?

In Berlin-Hellersdorf gibt es mehrere empfehlenswerte Physiotherapiepraxen. Hier sind einige Optionen:

[Praxis A]
Geschlossen1 · Physiotherapeut · 4.2 (18 Bewertungen)1
[Straße], 12627 Berlin-Bezirk Marzahn-Hellersdorf, Deutschland1
Bietet ein breites Spektrum an Physiotherapie, Rehasport und Hausbesuchen an.2

Drei weitere Praxen folgen im selben Aufbau.

Echte Antwort von ChatGPT mit Websuche vom 29.09.2026, gekürzt, Name und Straße ersetzt.
  1. 1

    Aus dem Google-Unternehmensprofil

    Öffnungsstatus zum Zeitpunkt der Frage, Bewertung mit Anzahl, Adresse. Die Antwort übernimmt die Werte so, wie sie im Profil stehen.

  2. 2

    Von der Website der Praxis

    Der Satz zu den Leistungen. Der Name in der Antwort ist auf die Website verlinkt.

Grenze der Messung Beide Messungen stammen aus dem Gesundheitsbereich. Für andere Branchen ist das Muster plausibel, gemessen ist es dort nicht. ChatGPT mit Websuche (Land Deutschland), Perplexity mit eigener Suche, abgefragt über DataForSEO.

03 Ein Lauf ist kein Befund

Jeder Abruf antwortet etwas anders. Ein Bericht braucht den Median.

Zwei Messungen aus unserer Arbeit zeigen, wie weit einzelne Abrufe auseinanderliegen. Gefragt wurde jedes Mal dasselbe, gezählt wurde, ob die Praxis in der Antwort vorkommt.

Sechs Patientenfragen, zwei Systeme, ein Tag Physiotherapie-Praxis in Berlin-Hellersdorf · 29.09.2026
FrageChatGPTPerplexity
Gute Physiotherapie in Berlin-Hellersdorf?
Physiotherapie mit Hausbesuch in Marzahn-Hellersdorf
Wo gibt es Rehasport in Hellersdorf?
Lymphdrainage Berlin Hellersdorf Praxis
Physiotherapie Hönow U-Bahn
Physiotherapie Hellersdorf abends

3 von 6

Fragen, bei denen nur eines der beiden Systeme die Praxis nannte. ChatGPT nannte sie bei 3 von 6 Fragen, Perplexity bei 4 von 6.

Zehn Bewerberfragen, ein System, zwei Tage Rückentherapie-Praxis in Halle (Saale) · ChatGPT · 02. und 03.10.2026
Frage02.10.03.10.Quellen
Wo kann ich als Physiotherapeut in Halle (Saale) gut arbeiten? andere
Welche Physiotherapie-Praxen in Halle zahlen am besten? andere
Was verdient man als Physiotherapeut bei [Praxis] in Halle? gleich
Ich will als Physiotherapeut nicht mehr im 20-Minuten-Takt arbeiten. Welche Praxis in Halle nimmt sich mehr Zeit pro Patient? andere
Wie hoch ist der Stundenlohn für Physiotherapeuten in Halle? andere
Muss ich Fortbildungskosten zurückzahlen, wenn ich als Physiotherapeut kündige? andere
Wie hoch ist das Einstiegsgehalt als Physiotherapeut in Sachsen-Anhalt? andere
Ich wohne in Leipzig und suche eine Stelle als Physiotherapeut. Lohnt sich Halle? andere
Gibt es in Halle Minijobs für Physiotherapeuten? andere
Was bleibt netto bei 3.400 Euro brutto als Physiotherapeut? andere

1 von 10

Frage, bei der die Nennung über Nacht kippte. Am ersten Tag 3 von 10, am zweiten 4 von 10.

9 von 10

Fragen, unter denen am zweiten Tag andere Quellen standen, auch wo das Ergebnis gleich blieb.

Genannt wurde die Praxis bei den Gehaltsfragen, dort, wo ihre Karriereseite konkrete Zahlen nennt. Bei allgemeinen Fragen wie „Wo kann ich gut arbeiten?“ nicht. Dort war die Stellenbörse der Arbeitsagentur die häufigste Quelle.

Was wir daraus machen

Eine einzelne Abfrage zeigt, was ein System in diesem Moment ausgibt. Für einen Bericht taugt sie nicht. Jeden Monat stellen wir dieselben Fragen mehrfach und an mehrere Systeme und berichten den Median aus mindestens fünf Abrufen, mit der Spanne dazu.

Wie die Messung im Einzelnen abläuft, steht im Ratgeber KI-Sichtbarkeit messen.

Unsere Zusage

Bewegt sich in acht Wochen nach Livegang nichts, arbeiten wir ohne Monatsgebühr weiter, bis es sich bewegt.

Gemessen wird als Median aus mindestens fünf Abrufen je Suchbegriff und Zeitpunkt (AGB, Ziffer 2.4a).

04 Was wir ändern

Eine KI übernimmt, was sie eindeutig lesen kann. Dafür ändern wir vier Dinge.

Die Beispiele zeigen eine erfundene Werkstatt. Bei einer Praxis, einer Kanzlei oder einem Handwerksbetrieb sind es dieselben Stellen.

  1. 1

    Sätze, die man zitieren kann

    Eine KI übernimmt am ehesten Sätze, die für sich allein verständlich sind und eine prüfbare Angabe tragen, etwa einen Preis, eine Dauer oder einen Ort. Die Leistungstexte schreiben wir so, dass jeder Absatz mit so einem Satz anfängt.

    Gemessen In Halle nannte ChatGPT die Praxis bei den Gehaltsfragen, zu denen ihre Karriereseite konkrete Zahlen nennt. Bei allgemeinen Fragen ohne solche Zahlen fehlte sie (02. und 03.10.2026).

    Vorher

    „Wir bieten Ihnen individuelle Lösungen rund um Ihr Fahrzeug.“

    Nachher

    „Inspektion für Kleinwagen ab 189 €, Termin meist innerhalb von drei Werktagen, Ersatzwagen auf Anfrage.“

    Beispiel, keine echte Werkstatt

  2. 2

    Angaben, die Maschinen lesen

    Strukturierte Daten sind Angaben im Quelltext in einem festen Format (schema.org), das Google und KI-Systeme ohne Raten auslesen. Besucher sehen davon nichts. So hinterlegen wir Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Leistungen, Preise und offene Stellen.

    Google sagt Für die KI-Suche seien strukturierte Daten keine Pflicht. Wir setzen sie trotzdem, weil sie Angaben eindeutig machen und weil die eigene Stellenseite in der Google-Jobsuche nur mit dieser Auszeichnung erscheint. Google Search Central, Leitfaden zur generativen KI-Suche, 15.05.2026 · Doku JobPosting, 08.09.2026

    Vorher · Fließtext

    „Unsere Werkstatt ist montags bis freitags von 8 bis 18 Uhr für Sie da, für Kunden aus Bochum und Umgebung.“

    Nachher · zusätzlich im Quelltext 
    {  "@type": "AutoRepair",  "name": "Meisterwerkstatt Nord",  "openingHoursSpecification": {    "@type": "OpeningHoursSpecification",    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],    "opens": "08:00", "closes": "18:00"  },  "areaServed": ["Bochum", "Herne", "Witten"]}

    Beispiel, gekürzt. „Umgebung“ wird zu drei Orten, die eine Maschine zuordnen kann.

  3. 3

    Überall dieselben Angaben

    In der Berliner Antwort kamen Bewertung, Adresse und Öffnungsstatus aus dem Google-Profil, die Beschreibung von der Website. Die KI setzt also zusammen, was an verschiedenen Orten steht. Stehen dort unterschiedliche Zeiten, ist offen, welche in der Antwort landet. Website, Google-Profil und die wichtigen Verzeichnisse gleichen wir ab und halten sie danach gleich.

    Vorher
    Website
    Mo–Fr 8–18 Uhr
    Google-Profil
    Mo–Fr 7:30–17 Uhr
    Verzeichnis
    Mo–Sa 8–18 Uhr
    Nachher
    Website
    Mo–Fr 8–18 Uhr
    Google-Profil
    Mo–Fr 8–18 Uhr
    Verzeichnis
    Mo–Fr 8–18 Uhr

    Beispiel, schematisch

  4. 4

    Die Tür für KI-Leser offen

    Crawler sind die Programme, mit denen ein Anbieter Websites abruft und liest. OpenAI schickt zum Beispiel OAI-SearchBot für die Suche in ChatGPT und GPTBot für Trainingsdaten. Wer OAI-SearchBot in der Datei robots.txt aussperrt, erscheint laut OpenAI nicht in den Suchantworten von ChatGPT. Perplexity und Anthropic trennen genauso. Das Training lässt sich also sperren, ohne aus den Antworten zu fallen.

    Cloudflare Neue Domains werden dort seit dem 01.07.2025 bei der Einrichtung gefragt, ob sie KI-Crawler zulassen. Seit dem 15.09.2026 sperrt die Einstellung „Training blockieren“ auch den Googlebot. Das prüfen wir vor jeder anderen Arbeit. OpenAI Developer Docs, Crawler-Übersicht, abgerufen 08.10.2026 · Cloudflare, Pressemitteilung 01.07.2025 und Blog „Your site, your rules“

    Vorher · robots.txt 
    User-agent: GPTBotUser-agent: OAI-SearchBotUser-agent: PerplexityBotDisallow: /
    Nachher · robots.txt 
    User-agent: OAI-SearchBotUser-agent: PerplexityBotUser-agent: Claude-SearchBotAllow: /

    Beispiel, gekürzt. Ob GPTBot fürs Training lesen darf, entscheiden Sie getrennt.

Hebel 2 und 3 wirken genauso in der Google-Suche und auf der Karte. Was wir dort zusätzlich tun, steht unter SEO-Agentur.

05 Was die Forschung sagt

Studien stützen die Hebel. Lokale Betriebe in Deutschland fehlen darin.

Die Studie „GEO: Generative Engine Optimization“ (Aggarwal u. a., Princeton University und IIT Delhi, vorgestellt auf der Konferenz KDD 2024) hat Texte gezielt verändert und gemessen, wie sichtbar sie danach in generativen Antworten waren. Die Änderungen hoben die Sichtbarkeit um bis zu 40 %.

Was die Sichtbarkeit veränderte Veränderung gegenüber dem unveränderten Text, gemessen als Anteil der Quelle an der Antwort

Prüfbare Angaben halfen, gehäufte Suchbegriffe nicht. Quellenangaben brachten Seiten von weiter hinten am meisten, Seiten auf Platz 1 verloren damit.

Grenze und Quelle Laborversuch mit 10.000 Anfragen und mit Perplexity, gemessen 2023/24, keine lokalen Suchanfragen. Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan, Deshpande, „GEO: Generative Engine Optimization“, KDD ’24, arxiv.org/abs/2311.09735.

Zwei neuere Messungen

42 %

der Zitate in KI-Antworten zu lokalen Suchen stammten von Firmenwebsites, 28,5 % aus dem Google-Unternehmensprofil. In unserer eigenen Messung waren 39 % der Quellen Websites von Betrieben.

BrightLocal, „Study: AI local search data“, 16.09.2026 · 1.967.762 Zitate · Land nicht angegeben, vermutlich USA · Anbieter eines Messwerkzeugs

37,9 %

der Seiten, die Googles KI-Übersicht zitiert, standen auch unter den ersten zehn Ergebnisblöcken. Die Mehrheit der zitierten Seiten stand weiter hinten.

Ahrefs, „Update: 38% of AI Overview Citations Pull From The Top 10“, 02.03.2026 · 863.000 Suchbegriffe · Land nicht angegeben

Begriff und Studie ausführlicher im Ratgeber Generative Engine Optimization.

06 Wann es sich nicht lohnt

Wann sich GEO für einen Betrieb nicht lohnt, sagen wir vorher.

In vier Fällen raten wir ab. Sie kommen im Strategiegespräch auf den Tisch, vor jedem Angebot.

  1. Gebiet belegt

    In Ihrem Ort arbeiten wir bereits mit einem Betrieb Ihrer Fachrichtung. Zwei im selben Gebiet würden um dieselben Suchbegriffe kämpfen – wir würden beide entwerten.

    Wir sagen ab und nennen Ihnen das Gebiet, das frei ist.

  2. Es sucht niemand

    Vor dem Strategiegespräch messen wir, wie oft in Ihrem Einzugsgebiet überhaupt nach Ihrer Leistung gesucht wird. Ist das Volumen zu klein, trägt die Arbeit die Investition nicht.

    Wir sagen ab, auch wenn das ein Auftrag weniger ist.

  3. Es muss diese Woche sein

    Auffindbarkeit wächst über Wochen, nicht über Nacht. Wer in vierzehn Tagen einen Termin oder eine besetzte Stelle braucht, ist mit bezahlter Werbung besser bedient.

    Wir sagen das im Strategiegespräch und verweisen weiter.

  4. Es geht Ihnen um Menge

    Wer mehr Anfragen will, egal welche, bekommt sie billiger über Anzeigen. Wir bauen das Gegenteil: weniger Anfragen, die passen, weil vorher klar ist, was Sie tun und was nicht.

    Dann passen wir nicht zueinander, und das sagen wir vorher.

Was es bei Ihnen kostet, sagt der Preisrechner in vier Fragen.

Strategiegespräch
Fragen

Was Inhaber uns vorher fragen.

  1. 01 Was ist GEO-Optimierung?
    GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist die Arbeit daran, dass ein Betrieb in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Google Gemini und der KI-Übersicht in der Google-Suche vorkommt. Der Unterschied zur klassischen Suchmaschinenoptimierung liegt im Ergebnis. Google zeigt zehn Links zur Auswahl, ein Sprachmodell nennt zwei oder drei Namen. Die Grundlage ist dieselbe, also maschinenlesbare Angaben zu Leistung, Ort und Zeiten, ein gepflegtes Google-Profil und stimmige Einträge in Verzeichnissen. Die Auswahl ist härter.
  2. 02 Ist GEO etwas anderes als SEO?
    Die Arbeit überschneidet sich zum größten Teil. Beide brauchen klare Angaben im Quelltext, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und Einträge an den richtigen Stellen. Wer für Google sauber auffindbar ist, hat einen großen Teil der Grundlage für KI-Systeme gelegt. Bei GEO kommen Texte dazu, deren Sätze eine KI übernehmen kann, und die Prüfung, ob die Crawler der KI-Anbieter die Seite überhaupt lesen dürfen. Auch die Messung unterscheidet sich. Gezählt wird, ob Ihr Name je Frage fällt, über mehrere Abrufe hinweg.
  3. 03 Kann man GEO-Optimierung messen?
    Ja, mit Wiederholung. Jeden Monat stellen wir dieselben Fragen an dieselben Systeme und halten fest, ob Ihr Name fällt, an welcher Stelle und wer sonst genannt wird. Eine Einzelmessung sagt dabei wenig. In unserer Messung in Halle nannte ChatGPT eine Praxis bei derselben Frage am einen Tag nicht und am nächsten schon. Bei 9 von 10 Fragen standen am zweiten Tag andere Quellen unter der Antwort. Berichtet wird deshalb der Median aus mindestens fünf Abrufen samt Spanne.
  4. 04 Was kostet GEO-Optimierung?
    Das hängt davon ab, was schon steht. Eine gepflegte Seite mit sauberem Unternehmensprofil braucht wenig, eine Seite ohne maschinenlesbare Angaben braucht einen Aufbau. Was es bei Ihnen kostet, sagt der Preisrechner auf blacklyne.ai/preise/ in vier Fragen. Die Betreuung danach ist monatlich kündbar.
  5. 05 Garantieren Sie, dass ChatGPT uns nennt?
    Eine einzelne Nennung nicht. Dieselbe Frage bekommt an zwei Tagen zwei verschiedene Antworten, und wer darauf eine Zusage gibt, verspricht einen Würfelwurf. Zugesagt ist etwas anderes, und es steht in den AGB. Bewegt sich in acht Wochen nach Livegang nichts, arbeiten wir ohne Monatsgebühr weiter, bis es sich bewegt. Gemessen wird als Median aus mindestens fünf Abrufen je Suchbegriff und Zeitpunkt.
  6. 06 Lohnt sich das für einen lokalen Betrieb schon?
    Für einen Betrieb, der von Anfragen aus der Umgebung lebt, eher als für einen Onlineshop. Wer eine Werkstatt, eine Praxis oder eine Kanzlei im Ort sucht, stellt die Frage, auf die eine KI mit zwei, drei Namen antwortet. Die Grundlage dafür verbessert gleichzeitig die Google-Suche und den Eintrag auf der Karte. Die Arbeit ist also nicht verloren, falls sich die Systeme anders entwickeln als gedacht.
  7. 07 Sind Sie eine KI-SEO-Agentur?
    Wenn damit gemeint ist, dass wir Betriebe in KI-Antworten und in der Google-Suche sichtbar machen, ja. Domain, Seite, Quellcode, Google-Profil und alle Zugänge laufen ab dem ersten Tag auf Ihren Betrieb, die Betreuung ist monatlich kündbar. Pro Fachrichtung und Gebiet arbeiten wir mit einem Betrieb. Ist Ihr Gebiet belegt, sagen wir ab.
Der nächste Schritt

Drei Betriebe stehen vor Ihnen. Keiner davon arbeitet besser.

Wer in Ihrem Ort sucht, sieht eine Handvoll Namen. Steht Ihrer nicht darunter, ist der Auftrag vergeben, bevor Sie davon erfahren. Im Gespräch sagen wir Ihnen, woran es liegt.

Was in dem Gespräch passiert

  1. Vorher sehen wir nach, wo Sie bei Google und auf der Karte stehen, wer in Ihrem Ort stattdessen genannt wird und was ein Suchender auf Ihrer Seite beantwortet bekommt.
  2. Im Termin gehen wir das zusammen durch – an Ihrer Seite, nicht an Folien. Sie sehen, welche Anfragen Ihnen heute durchgehen und warum.
  3. Am Ende steht, was zu tun ist, in welcher Reihenfolge, und was es kostet. Trägt es sich bei Ihnen nicht, sagen wir ab – das kommt vor.
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