Alle Artikel
Handwerker-Website: sechs Dinge, der Rest ist Zierat
Eine Handwerker-Website wird wegen drei Angaben geöffnet, dann wird angerufen. Welche das sind, wo sie stehen müssen und was den Anruf regelmäßig verhindert.
Wer eine Handwerkerseite öffnet, hat meistens schon entschieden, dass er jemanden braucht. Er sucht drei Angaben und ruft dann an – oder er ruft beim nächsten an.
Die drei Angaben sind: Machen die das, was ich brauche? Kommen die zu mir? Und: erreiche ich jemanden?
Die sechs Dinge
1. Die Telefonnummer, oben, als Link. Auf dem Handy muss ein Tippen genügen. Eine Nummer als Bild oder als Text ohne Verlinkung ist auf dem Handy, mit dem viele kommen, unbrauchbar.
2. Die Leistungen einzeln benannt. Nicht „Elektroinstallation aus einer Hand", sondern was tatsächlich gemacht wird: Zählerschrank, Wallbox, Netzwerkverkabelung, Rauchmelder, Störungsdienst. Der Besucher sucht seinen Fall in dieser Liste – und dieselbe Liste ist es, aus der Google und die KI-Systeme ableiten, wofür Sie in Frage kommen.
3. Das Einzugsgebiet, mit Ortsnamen. „Region München" sagt weniger als die Aufzählung der Orte, in die Sie tatsächlich fahren. Wer in Dachau sitzt, sucht nach Dachau.
4. Was Sie nicht machen. Ein Satz, der Zeit spart und selten auf einer Seite steht. Zwei Zeilen darüber, welche Anfragen Sie regelmäßig ablehnen, verhindern die Anrufe, die ohnehin zu nichts führen.
5. Bilder von eigenen Arbeiten. Vier oder fünf reichen. Ein Bild vom fertigen Zählerschrank wirkt mehr als jedes gekaufte Motiv – und es ist erkennbar Ihres.
6. Die offenen Stellen, auf derselben Seite. Nicht weil es zur Website gehört, sondern weil ein Monteur, der wechseln will, zuerst die Firmenseite ansieht. Und weil eine maschinenlesbar ausgezeichnete Stelle in der Google-Stellensuche erscheint, ohne dass ein Anzeigenbudget fließt.
Was den Anruf regelmäßig verhindert
| Was passiert | Warum es Anrufe kostet |
|---|---|
| Kontaktformular statt Nummer | Wer einen Handwerker sucht, will nicht schreiben und warten. Formular als Zusatz, nie als Ersatz. |
| Startseite als Bildergalerie | Sieht gut aus und beantwortet keine der drei Fragen. Der Besucher scrollt und geht. |
| Ladezeit über fünf Sekunden | Unkomprimierte Fotos direkt aus der Kamera. Auf dem Handy im Funkloch bricht der Besuch ab, bevor etwas erscheint. |
| Öffnungszeiten nirgends | Eine der ersten Fragen vor einem Anruf. Sie gehören auf die Seite und ins Google-Profil, gleichlautend. |
Die Schicht, die niemand sieht
Leistungen, Ort, Zeiten und offene Stellen lassen sich zusätzlich in einer festen Form hinterlegen – unsichtbar für den Besucher, lesbar für Google, Bing und die KI-Systeme. Zusammen mit dem Google-Unternehmensprofil stützt das den Kartentreffer, die Angaben direkt im Suchergebnis und die Nennung, wenn jemand ChatGPT nach einem Betrieb in der Gegend fragt.
Auf vielen Handwerkerseiten fehlt sie vollständig – obwohl sie wenig Aufwand macht.
Wie die Seite überhaupt gefunden wird: drei Dinge, der Rest ist Beschäftigung. Woher Aufträge kommen: fünf Quellen. Und was eine Seite kostet: die vier Posten.
Der nächste Schritt
Drei Betriebe stehen vor Ihnen. Keiner davon arbeitet besser.
Wer in Ihrem Ort sucht, sieht eine Handvoll Namen. Steht Ihrer nicht darunter, ist der Auftrag vergeben, bevor Sie davon erfahren. Im Gespräch sagen wir Ihnen, woran es liegt.
Was in dem Gespräch passiert
- Vorher sehen wir nach, wo Sie bei Google und auf der Karte stehen, wer in Ihrem Ort stattdessen genannt wird und was ein Suchender auf Ihrer Seite beantwortet bekommt.
- Im Termin gehen wir das zusammen durch – an Ihrer Seite, nicht an Folien. Sie sehen, welche Anfragen Ihnen heute durchgehen und warum.
- Am Ende steht, was zu tun ist, in welcher Reihenfolge, und was es kostet. Trägt es sich bei Ihnen nicht, sagen wir ab – das kommt vor.
Strategiegespräch vereinbaren 4,8 auf Trustpilot · 283+ Betriebe vertrauen der Blacklyne-Gruppe