SEO für Steuerberater: drei Hebel, zwei davon kostenlos

Wer nur „Steuerberater" eintippt, sucht oft eine Liste, einen Vergleich oder eine Definition. Wer einen Berater braucht, sucht häufig sein Problem: Betriebsprüfung, Selbstanzeige, Unternehmensnachfolge, Gründung, Erbschaftsteuer, Vermietung.

Das ist die ganze Grundlage, und viele Kanzleiseiten sind dagegen gebaut.

Hebel 1: der Karteneintrag

Er bewegt bei lokalen Suchen mehr als die Website. Wer „Steuerberater" und einen Ort eintippt, bekommt zuerst die Karte mit drei Einträgen. Dort landen Sie über Ihr Google-Unternehmensprofil, und es entscheiden vor allem drei Dinge: die richtige Hauptkategorie, vollständige Angaben – Zeiten, Leistungen, Fotos, Ansprechpartner – und Bewertungen aus dem laufenden Jahr.

Der Eintrag kostet nichts außer Pflege. Er ist trotzdem bei vielen Kanzleien halb leer: keine Leistungen hinterlegt, letzte Bewertung aus 2023, Kategorie zu allgemein.

Hebel 2: eine Seite je Schwerpunkt

Nicht eine Leistungsseite mit einer Aufzählung von zwölf Punkten. Eine eigene Seite je Thema, mit der Frage als Überschrift und einer echten Antwort darunter.

Eine Seite „Betriebsprüfung" sollte beantworten: Was passiert zuerst? Wie lange dauert es? Was kostet Ihre Begleitung? Was soll der Mandant tun, bevor er anruft? Das sind die Fragen, die am Telefon gestellt werden – und genau die werden auch eingetippt.

Drei bis fünf solcher Seiten schlagen dreißig Seiten Allgemeines. Und sie haben einen zweiten Nutzen: Wenn jemand ChatGPT nach einem Steuerberater für ein bestimmtes Thema in seiner Stadt fragt, wird die Antwort aus Texten gebaut, die eine Frage klar beantworten. Aus einer Leistungsaufzählung lässt sich nichts zitieren.

Hebel 3: die Schicht unter der Seite

Der Teil, den kein Entwurf zeigt. Suchmaschinen lesen hinterlegte Angaben: Art der Einrichtung, Adresse, Öffnungszeiten, Ansprechpartner, offene Stellen. Diese Angaben stützen den Karteneintrag, und ohne sie erscheint eine Stelle von Ihrer eigenen Seite nicht in der Stellenbox.

Fehlt diese Schicht, ist die Seite gestalterisch tadellos und in der Suche unsichtbar. Prüfen lässt sich das in zwei Minuten im Quelltext – oder daran, ob Ihre offene Stelle bei einer Google-Suche im Stellenkasten auftaucht. Tut sie das nicht, fehlt die Schicht.

Was Sie sich sparen können

• Keyword-Dichte und Textlänge. Ein Text, der dreimal „Steuerberater München" enthält, rankt deshalb nicht besser. Er liest sich nur schlechter.
• Gekaufte Verlinkungen. Teuer, riskant, und für eine lokale Kanzlei ohne Wirkung gegenüber einem gepflegten Karteneintrag.
• Blogartikel über Gesetzesänderungen. Sie erreichen Kollegen. Mandanten suchen ihr Problem, nicht das Bundesgesetzblatt.
• Eine zweite Domain für eine Nische. Teilt die Wirkung auf zwei Auftritte, statt einen stark zu machen.

Was Sie messen sollten

Monatlich, und zwar dieselben drei Zahlen: Position für Ihre Schwerpunkte plus Ort, Anrufe und Wegbeschreibungen aus dem Unternehmensprofil, Anfragen über die Seite.

Eine einzelne Messung sagt dabei wenig – lokale Positionen schwanken je Abruf. Nehmen Sie den Median aus mehreren Abfragen, sonst diskutieren Sie über Rauschen.

Wie lange es dauert

Der Karteneintrag wirkt in Tagen bis Wochen. Die Schwerpunktseiten brauchen einige Wochen, bis Google sie einsortiert hat und sie stabil stehen. Wer vorher aufhört, hat die Arbeit umsonst gemacht.

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